この社会実験は、国道１３９号富士宮市朝霧高原で、富士山の世界文化遺産にふさわしい風景を地域と利用者等が維持・管理していく地域の取組みです。

　静岡県富士宮市の朝霧高原を走る国道139号の山梨県境から富士宮市猪之頭入口交差点の間は、ススキ野原や酪農地帯が続く牧歌的な雰囲気であり、富士山の風景を安全に楽しむ絶好のエリアです。

　また、国道139号を含む富士山麓は、富士・箱根・伊豆国立公園内の自然公園法の特別地域にも指定されています。

　平成25年富士山の世界文化遺産の登録を受けて、日本のシンボル「富士山」の美しい風景や自然環境の保全が求められています。

　国道139号の自転車歩行者道路及び外側の法面等については、維持管理費が削減されるなか、安全上支障がない範囲の草刈等が十分に行き届かず、世界文化遺産・富士山にふさわしい十分な『美しい景観の維持＝景観管理』が出来ていません。

　過疎・高齢化が進行する当地域では、コミュニティ活動において、住民１人ひとりへの負担が大きくなっており、広大な富士山麓における道路の景観管理を住民の無償によるボランティア活動だけに頼ることは限界となっています。